Quelles sont les attentes de la nouvelle clientèle des marques de cosmétique : la génération Z ?
L’équipe Market Insights de Quadpack a identifié 6 tendances et phénomènes à la hausse propres à ces nouveaux consommateurs :
— Plaisir, fun, amusement : dans les routines beauté, via des éditions limitées, avec des couleurs audacieuses, des paillettes et des textures qui appellent la créativité.
— Éthique : transparence des marques, engagements RSE forts et concrets.
— Naturalité : utilisation de la technologie pour faire mieux en faveur de l’environnement (remplacer les ingrédients d’origine naturelle, formuler une crème solaire non polluante…).
— Inclusion : valorisation de toutes les beautés, des différences et des spécificités de chaque peau.
— Bien-être et santé : les produits doivent être sains et apporter des bienfaits aussi bien pour le corps, la santé que l’esprit.
— Numérique : élaboration d’un maquillage spécifique à l’apparition devant une caméra, en réponse à l’essor des réseaux sociaux tels TikTok.
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Quadpack’s 2022 Beauty trends
What are the expectations that new Generation Z’s cosmetic brand clients have?
Quadpack’s Market Insights team has identified 6 rising trends and phenomena specific to these new consumers:
— Fun, fun, fun: in beauty routines, via limited editions, with bold colours, glitter and textures that call for creativity.
— Ethics: brand transparency, solid and sound CSR commitments.
— Natural: using technology to do better for the environment (replacing ingredients of natural origin, formulating a non-polluting sunscreen, etc.).
— Inclusion: the enhancement of all types of beauty, embracing their differences and specific skin types.
— Well-being and health: products must be healthy and provide benefits to the body, health and mind.
— Digital: developing make-up specific to being on camera, in response to the rise of social networks such as TikTok.
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