Avec son parfum solide L’Interdit, Givenchy détourne le packaging et les codes du rouge à lèvres, et a créé, en collaboration étroite avec Albéa, un format inattendu, attrayant et nomade. Celui-ci s’est vu distingué de la Médaille d’or des Cosmétiquemag Awards 2020 dans la catégorie « Packaging Design Parfum » en novembre dernier. Nassim Daouiha, responsable Grands Comptes, et Renan Levaillant, responsable du développement de nouveaux produits pour le site Albéa de Plouhinec, répondent, pour Albéa, aux questions de Premium & Luxe.
Quel défi a représenté la création du packaging de L’Interdit, Eau de Parfum ?
Nous sommes partis d’une idée du marketing de Givenchy, qui était de reprendre un packaging destiné à un rouge à lèvres et de l’utiliser avec une formule solide de parfum. Pour Albéa, le défi était dans le brief. D’une part adapter un emballage rouge-à-lèvres pour du parfum, et d’autre part sur la couleur. Habituellement, les codes couleur d’un rouge à lèvres sont le noir et l’argent. Ici, le choix s’est porté sur un rouge mat répondant aux codes de la marque. Nous avons donc laqué le mécanisme en rouge (habituellement argent), ce qui a constitué le principal défi.
Quels ont été les savoir-faire d’Albéa mis en œuvre ?
Le site de Plouhinec, dans le Morbihan, est le centre d’excellence d’Albéa pour la conception et production de rouge à lèvres en Europe. Le challenge de L’Interdit a exigé que nous utilisions tous les process de notre usine : injection plastique de plusieurs pièces, vernis, laquage, assemblages (clippage, soudage…), pose de mécanisme, pose d’un ruban, décor à chaud… Nous savons tout faire de manière automatisée, mais les petites quantités nous ont obligés à des contributions manuelles. Nos équipes ont aussi eu un grand rôle à jouer dans la détection des défauts. Elles ont l’œil aiguisé et savent repérer la moindre imperfection. Cette compétence, aussi, a joué en faveur de la réussite et du succès du produit.
Quels sont les projets et développements en cours du site de Plouhinec ?
Nous travaillons sur de nouveaux projets initiés par le succès de L’Interdit, mais au-delà, nous nous dirigeons vers une diversification des expertises de notre site, qui s’adapte aux évolutions actuelles du marché des cosmétiques. La concurrence asiatique et la crise sanitaire nous incitent à prospecter sur des marchés plus larges : cosmétiques, mais hors rouge à lèvres, pharmaceutiques, automobiles… Nous élargissons aussi nos savoir-faire puisque, en 2021, nous commencerons à proposer le flaconnage en extrusion-soufflage et fidèle à nos engagements RSE, nous travaillons sur la recyclabilité de nos emballages et l’usage de matières recyclées.
Albéa and Givenchy have changed the way to put on perfume
With its L'Interdit solid fragrance, Givenchy has upended the traditional packaging format, by creating, in close collaboration with Albéa, an unexpected, attractive and nomadic format that looks like a lipstick. It was awarded the Gold Medal at the 2020 Cosmetiquemag Awards in the ’Packaging Design Parfume’ category in November. Nassim Daouiha, Major Accounts Manager at Albéa, and Renan Levaillant, Head of New Product Development for the Albéa site in Plouhinec, answer Premium & Luxe’s questions.
What was the challenge of creating the packaging for L'Interdit, Eau de Parfum?
We started from an idea from Givenchy’s marketing, which was to take a lipstick packaging and use it with a solid fragrance formula. For Albéa, the challenge was in the initial demand. On the one hand, adapt a lipstick packaging for perfume, and on the other hand, the color. Usually, the color codes of a lipstick are black and silver. Here, we chose to use a red which worked with the brands dna, so we painted the mechanism red (which is usually silver), which was the main challenge.
How has Albéa’s know-how been implemented?
Albéa’s centre of excellence for the design and production of lipstick in Europe is at the Plouhinec site in Morbihan. The challenge that L'Interdit presented was that we had to use all the processes of our factory: plastic injection of several parts, varnish, lacquering, assemblies (clippage, welding, etc.), installation of mechanism, installation of a ribbon, hot decoration, etc. We know how to do everything automatically, but the small quantities needed forced us to make manual contributions. Our teams have also played an important role in terms of detecting defects. They have a sharp eye and know how to spot the slightest imperfection. This skill, too, has contributed to our overall success of that product.
What are the current projects and developments of the Plouhinec site?
We are working on new projects initiated by L'Interdit’s success, but beyond that, we are moving towards a diversification of our site’s expertise, which is adapted to the current cosmetic markets developments. Asian competition and the health crisis are prompting us to explore wider markets such as cosmetics - but not lipstick -, pharmaceuticals, automobiles, etc. We are also expanding our savoir-faire since in 2021 we will begin to offer extrusion-blowing flasks and continue to remain true to our CSR commitments by working on the recyclability of our packaging and the use of recycled materials.